即時零售
本榜單文章由 十大品牌網(wǎng)榜單研究員226號 上傳提供 2025-11-7 1、即時需求
即時需求，區(qū)別于計劃性需求，通常存在于消費(fèi)者未能提前計劃的生活場景中，表現(xiàn)為臨時、緊急、不便，比如半夜買驅(qū)蚊用品的需求，此外還包括典型的緊急買藥需求、臨時買雨傘需求等。
傳統(tǒng)電商依托全國性的物流基礎(chǔ)設(shè)施，將計劃性需求的時效壓縮在2-3天，商品通常是易于運(yùn)輸、耐儲存的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品；而即時零售所對應(yīng)的即時性需求，往往要求時效性在30分鐘或1小時之內(nèi)，通常價格的敏感性讓位于需求的緊急性。一個顯著的外化指標(biāo)，就是“快”。
2、本地供給
要做到“快”，首先，運(yùn)輸?shù)木嚯x不能太長，因此，遠(yuǎn)距離的全國性異地供給失去了競爭力，即時零售的供給往往來自于本地，通常是在距離消費(fèi)者5公里的范圍內(nèi)尋找供給，以確保30分鐘送達(dá)的時效性。
因此，有別于全國范圍的產(chǎn)業(yè)帶“一盤貨”，本地供給通常由本地實(shí)體零售的各類門店組成，包括商超百貨、品牌連鎖、便利店、小型門店等，此外還包括閃電倉、前置倉等服務(wù)于最終消費(fèi)者的本地倉儲。
3、即時履約
要做到“快”，即時配送的履約能力是另一大基礎(chǔ)要素。即時履約包括騎手等網(wǎng)絡(luò)配送員和智能調(diào)度系統(tǒng)，也包括了無人機(jī)、自動配送車等科技應(yīng)用。充足的運(yùn)力、智能的派單機(jī)制、訂單波峰波谷的有效調(diào)度以及最優(yōu)的路線規(guī)劃，綜合決定了配送的時效性。
從需求端自發(fā)形成的越來越多的即時性需求，倒逼零售行業(yè)進(jìn)化出了即時零售的新業(yè)態(tài)。其運(yùn)行邏輯，是通過即時履約和本地供給兩大核心要素，滿足消費(fèi)端的即時需求，支撐起了即時零售的穩(wěn)固三角。
