2021年10月4日，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻領(lǐng)域的三大平臺(tái)愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷相繼發(fā)布聲明，宣布正式取消超前點(diǎn)播服務(wù)，以此為用戶(hù)提供更好的體驗(yàn)。同時(shí)，愛(ài)奇藝還表示會(huì)取消會(huì)員可見(jiàn)的內(nèi)容宣傳貼片。

據(jù)了解，超前點(diǎn)播是視頻網(wǎng)站推出的一項(xiàng)增值服務(wù)，在會(huì)員的基礎(chǔ)上再付費(fèi)，可以提前解鎖劇集內(nèi)容。2021年12月12日，騰訊視頻和愛(ài)奇藝在熱播劇《慶余年》中推出超前點(diǎn)播政策，引發(fā)了眾多觀眾的討論。

根據(jù)2021艾媒咨詢(xún)調(diào)查中國(guó)網(wǎng)民對(duì)超前消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，27.9%的受訪網(wǎng)民認(rèn)為超前點(diǎn)播能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化的需求且提供了更多的追劇方式，26.6%的受訪網(wǎng)民認(rèn)為超前點(diǎn)播是一種商業(yè)模式和賺錢(qián)套路，還有16.4%的網(wǎng)民認(rèn)為超前點(diǎn)播是一種合理的市場(chǎng)行為，因而可以接受。