一直以來，侵權(quán)、假冒現(xiàn)象在陶瓷行業(yè)中早就屢見不鮮，一些頭部陶企更是每年都會(huì)遇到相當(dāng)數(shù)量的“山寨”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年至今，馬可波羅、蒙娜麗莎、東鵬、箭牌、帝歐5家陶企關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)、專利侵權(quán)等訴訟案件就超過了890宗。

陶瓷、家居等建材行業(yè)苦“山寨”久矣，對于假冒偽劣、“傍名牌”等侵犯企業(yè)合法權(quán)益的行為，許多企業(yè)一直都在“重拳出擊”。2022年11月10日，蘇州高新區(qū)查獲假冒“馬可波羅”“TOTO”等知名品牌陶瓷潔具286套，涉案金額47895元；2022年6月，一起侵犯馬可波羅知識(shí)產(chǎn)權(quán)的案件一審宣判，被告人獲刑并處3.9萬元罰款。2022年6月、10月有不法商家侵權(quán)“箭牌”商標(biāo)被判刑并處罰金。尚品宅配狀告佛山3家企業(yè)侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛，最終勝訴并獲賠500萬元。

事實(shí)上，大多數(shù)的侵權(quán)、假冒都是些小作坊、門店，雖然多是金額不大的侵權(quán)事件，但如果放之不管，積少成多也會(huì)對品牌聲譽(yù)和經(jīng)濟(jì)造成巨大損失。不少陶瓷品牌就因?yàn)榧倜啊⑸秸a(chǎn)品而背黑鍋，上了“質(zhì)檢黑榜”。此外，2021年至今已有11家陶企因商標(biāo)侵權(quán)而被列為失信被執(zhí)行人，涉案總金額達(dá)上千萬。