此前，有消費(fèi)者向利郎反映，襯衫存在容易皺、難打理，每次洗后都要熨燙；大多只能手洗，機(jī)洗后容易變形；不耐洗不耐穿，多洗滌幾次衣服就會軟塌沒型等痛點。正視消費(fèi)者的痛點和需求，用心做一件“好襯衫”，2019年年底，利郎“耐洗襯衫”立項。隨后，利郎迅速展開市場調(diào)查。在經(jīng)過系統(tǒng)的市場調(diào)查后，利郎發(fā)現(xiàn)顧客眼中的好襯衫需要具備抗皺免燙、立體有型、機(jī)洗易打理、穿著舒適、持久耐穿等特點。于是，利郎從面料、工藝、版型等多方面入手。

面料方面采用了優(yōu)質(zhì)的新疆長絨棉，該款面料是利郎與供應(yīng)商聯(lián)合研發(fā)的，棉纖維強(qiáng)度更好，面料更加挺括有型。為了讓襯衫滿足消費(fèi)者耐洗的需求，利郎耐洗襯衫采用特殊的免燙工藝，使其免燙性能顯著提升，并且通過了國家級實驗室檢測。與此同時，利郎打造出全新版型，并在領(lǐng)邊、過肩、袖籠、側(cè)縫等處加入免燙嵌條，為襯衫打入‘筋骨’，讓骨架整體立體有型。

無論是面料甄選的用心，還是工藝制作的匠心，抑或是版型調(diào)整的精心，多維度的技術(shù)加持，最終只為打造利郎簡約男裝，讓消費(fèi)者擁有“簡單打理 簡約舒適”的客戶體驗。