作為2022北京冬奧會(huì)的合作伙伴，安踏在特定時(shí)間內(nèi)可以使用北京冬奧組委的特許商標(biāo)。現(xiàn)安踏國(guó)旗系列產(chǎn)品已上新，這無疑是安踏提高國(guó)民度和品牌影響力的一個(gè)絕佳機(jī)會(huì)。
2020年7月27日晚，2022年北京冬奧組委和中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌安踏在上海北外灘共同發(fā)布北京2022年冬奧會(huì)特許商品國(guó)旗款運(yùn)動(dòng)服裝。
此次發(fā)布的國(guó)旗系列運(yùn)動(dòng)服裝，是使用國(guó)旗或國(guó)旗元素的服裝首次面對(duì)公眾銷售。作為2022北京冬奧會(huì)官方合作伙伴，在2022年2月底前，安踏都可以使用北京冬奧組委的特許商標(biāo)。
據(jù)了解，此次國(guó)旗系列分為國(guó)旗經(jīng)典、國(guó)家隊(duì)裝備、星系列和生而不息四個(gè)產(chǎn)品系列。其中，國(guó)旗經(jīng)典和國(guó)家隊(duì)裝備使用國(guó)旗，而星系列和生而不息系列則使用國(guó)旗元素。
依仗國(guó)旗系列產(chǎn)品的稀缺性和獨(dú)特性，安踏開始試水“饑餓營(yíng)銷”。安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、集團(tuán)總裁鄭捷表示，他們會(huì)控制產(chǎn)品數(shù)量，把握庫存。安踏希望通過這一組產(chǎn)品，能真正讓品牌站到專業(yè)運(yùn)動(dòng)之巔，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生更強(qiáng)的感召力，獲得情感層面的認(rèn)同。
安踏這次能夠推出奧運(yùn)特許商品，對(duì)企業(yè)渴望打造的國(guó)民品牌形象十分有幫助。安踏作為一個(gè)土生土長(zhǎng)的中國(guó)品牌，背靠著14億人的中國(guó)市場(chǎng)，在國(guó)旗系這樣的旗艦產(chǎn)品的加持下，必能進(jìn)一步挖潛本土市場(chǎng)，也許這也正是追趕甚至超越對(duì)手的最佳時(shí)機(jī)。
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