1988年，因為在臺灣發(fā)展不順，魏家兄弟來到大陸試水。

1989年—1991年，魏家先后開辦了4家合資企業(yè)，但都以失敗告終，帶來的本金也虧損過半。

1991年，四弟魏應行在火車上吃從臺灣老家?guī)淼姆奖忝?，香味引來眾人旁觀，大家紛紛詢問在哪里能買到這種方便面，在此魏應行發(fā)現(xiàn)了商機。

1992年，魏氏兄弟回臺灣四處籌錢，勉強設立了天津廠，開設了第一條泡面生產(chǎn)線；隨后，成立頂益食品，生產(chǎn)方便面產(chǎn)品。

泡面量產(chǎn)成功后，魏應州為了可以將泡面推廣出去，于是他在天津唯一一家高檔酒店開一場試吃大會，經(jīng)銷商們在品嘗過泡面后都對味道非常滿意。兩個月后，大量的訂單向頂益食品涌來。

魏應州之所以為泡面取名為康師傅，一方面是食品有利于健康，另一方面是因為當時北京人逢人就互稱師傅，令人感到敬重又親切。試吃大會過后，很多人嘗到了康師傅泡面的味道，從此康師傅大受歡迎。

當時康師傅的產(chǎn)能光供應天津地區(qū)的需求都不夠，但魏應州堅持只能留20%的產(chǎn)品在天津地區(qū)販售，其余80%一定要運送到全國鋪貨，以便打開全國的知名度。魏應州為保證產(chǎn)品質量，連續(xù)兩年內，每天早餐都吃自己生產(chǎn)的“康師傅”方便面，并要求每天一大早將所有生產(chǎn)線上的樣品都送到他的辦公桌上，然后細細抽樣品嘗，如不合格立即要求停產(chǎn)改進。

康師傅隨后在內地建立了十幾個生產(chǎn)基地和近百條生產(chǎn)線，還創(chuàng)辦了幾十家子公司。后來更是占中國大陸普通方便面年產(chǎn)量的30%以上，高檔方便面約50%。

隨著方便面產(chǎn)品的成功，魏氏兄弟隨后將頂益食品更名為頂新集團，并開始向新的領域不斷發(fā)展，除了飲料、糕點等食品，連大家熟知的德克士快餐也是頂新集團旗下的，如今的頂新集團已經(jīng)是一家“航空母艦”式的企業(yè)集團。

1996年，“康師傅”在香港成功上市，其股票在2002年進入香港股價增值最佳前三甲。