一談到米其林,相信很多人都會(huì)想到輪胎人Bibendum,或者就是知名度頗高的米其林輪胎;然而,仔細(xì)了解米其林品牌你會(huì)發(fā)現(xiàn),米其林還和很多餐廳存在某種聯(lián)系;對(duì)于一般不知情的人來(lái)說(shuō),很難從米其林輪胎聯(lián)想到米其林餐廳,那么,米其林輪胎和米其林餐廳什么關(guān)系?米其林輪胎和餐廳是一家公司嗎?這些問(wèn)題還要從米其林的發(fā)家史說(shuō)起。
創(chuàng)立時(shí)間:1889年
吉祥物:必比登Bibendum,即米其林輪胎先生(1898年推出)
品牌定位:為人類(lèi)和貨物移動(dòng)性的進(jìn)步作出貢獻(xiàn)
所屬企業(yè):米其林(中國(guó))投資有限公司
企業(yè)總部:法國(guó)克萊蒙費(fèi)朗
注冊(cè)資本:22400萬(wàn)美元
1900年8月米其林公司的創(chuàng)始人米其林兄弟(愛(ài)德華?米其林、安德魯?米其林)推出了一本“出行指南”,包含了諸多出行線路、沿途加油站、輪胎更換店、餐廳、旅館等信息,首印將近35000本。到1926年,米其林指南開(kāi)始用星號(hào)來(lái)區(qū)分餐廳的等級(jí),米其林星級(jí)餐廳從這個(gè)時(shí)候也就開(kāi)始了;而用來(lái)表示餐廳的舒適程度的交叉湯匙和叉子標(biāo)志則是在五年之后被推出來(lái)的。
米其林餐廳是指收錄在米其林指南里的餐廳統(tǒng)稱(chēng),但米其林與任何餐廳都沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)。米其林指南不僅僅收錄餐廳,也包括必比登美食推介等。
米其林指南將星級(jí)授予那些特別優(yōu)秀的餐廳。而米其林星級(jí)餐廳是評(píng)審員們依據(jù)其品嘗到的盤(pán)中的食材、準(zhǔn)備食物的技藝水平和口味的融合、創(chuàng)新水平、是否物有所值和烹飪水準(zhǔn)的一致性這五條標(biāo)準(zhǔn)匿名評(píng)審,多位評(píng)審員在一年內(nèi)多次造訪同一家餐廳后,經(jīng)過(guò)集體討論,決定是否授予餐廳星級(jí)。
三星:卓越的烹飪,值得專(zhuān)程造訪稱(chēng)號(hào)
二星:烹飪出色,值得刻意造訪稱(chēng)號(hào)
一星:優(yōu)質(zhì)烹調(diào),不妨一試稱(chēng)號(hào)
其中,以三星為最高等級(jí),米其林三星餐廳也是許多廚師或餐廳經(jīng)營(yíng)者的理想。米其林指南每年更新,因此沒(méi)有任何一家餐廳是終生的星級(jí)餐廳,每年的星級(jí)餐廳都可能有變化。
另外,叉匙表示餐廳環(huán)境,通常為黑色,紅色代表更為上佳的表現(xiàn),評(píng)級(jí)從1到5對(duì)叉匙不等。而房子則代表了酒店的服務(wù)水平。
米其林指南是一本擁有百年歷史的餐廳和酒店指南,2008年米其林指南登陸中國(guó)香港和中國(guó)澳門(mén);2016年9月,米其林指南首次來(lái)到中國(guó)大陸,推出了第一本上海米其林指南;2018年3月,首版《臺(tái)北米其林指南2018》在中國(guó)臺(tái)灣發(fā)布,共有110家餐廳入選。
米其林指南的推出,其實(shí)是米其林輪胎公司一個(gè)不按常理出牌的營(yíng)銷(xiāo)策略;為了提高輪胎的銷(xiāo)售量,最重要的是提高汽車(chē)的銷(xiāo)售量,只有大家樂(lè)于出行,才會(huì)達(dá)到這個(gè)目的,但能吸引大家出行的莫過(guò)于美食和游玩了。
米其林指南一經(jīng)推出,受到了不錯(cuò)的反響,內(nèi)容包括旅行小秘訣、加油站位置、地圖和更換輪胎的說(shuō)明書(shū)、餐廳等。
其實(shí)除了米其林餐廳指南,米其林還有一本綠色指南,同樣使用三星推薦系統(tǒng),點(diǎn)評(píng)當(dāng)?shù)氐木包c(diǎn),是提供推薦路線和活動(dòng)建議。
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