快手因此成為首家參與春晚紅包活動的短視頻平臺。目前，快手與春晚已經(jīng)成立專項工作小組，將一起打造一屆“互動性高、趣味性強”的春晚。

目前快手多部門正在全力準備春晚方案。春節(jié)期間，快手公司將在以快手APP為代表的產(chǎn)品矩陣內(nèi)，以人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)為支撐，發(fā)揮技術(shù)創(chuàng)新和大小屏互動傳播優(yōu)勢，以全新的“紅包雨”方式和其他多項互動方式相結(jié)合，打造一場高質(zhì)量、與眾不同的春晚互動盛宴，將快樂、喜慶傳遞給全國人民。

快手春晚產(chǎn)品互動玩法正在討論中，有主要兩大產(chǎn)品方向，一是科技范兒，利用AI、AR等技術(shù)帶領(lǐng)用戶參與搶紅包、互動；二是人情味，將快手上獨有的生活化、原生態(tài)的內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶，加以情感連接。春晚晚會現(xiàn)場，將以快手APP為主，快手極速版、大屏版等其他版本將參與各個預熱活動。2019年春晚期間，快手只是春晚的獨家短視頻版權(quán)合作伙伴，參與度更高的春晚互動合作伙伴是百度。其中，百度APP，旗下好看視頻、全民小視頻、百度貼吧等多個APP參與了紅包活動，砸下了9億人民幣。春晚活動的留存，顯然是與投入產(chǎn)出更為相關(guān)的核心指標。百度2019年Q2財報顯示的百度APP日活已下降至1.88億。對于一個公司來說，春晚這樣大流量、大體量的活動，極度考驗公司產(chǎn)品能力、運營能力、技術(shù)實力，以及背后的組織能力。