京東字體的設(shè)計(jì)，不但要追求字體的設(shè)計(jì)美感，還要兼顧京東旗下多個(gè)場景的實(shí)際應(yīng)用要求，包括廣告宣傳、品牌文化展示以及線下門店等場景的應(yīng)用。據(jù)稱，京東發(fā)布獨(dú)家字體后，即將應(yīng)用于廣告宣傳及線下門店等場景的整套視覺系統(tǒng)，它將能呈現(xiàn)一個(gè)統(tǒng)一且具有高辨識(shí)度的標(biāo)識(shí)。目前“京東”二字都有進(jìn)行再造，看上去更簡潔大氣，更具科技感及張力。

一套具有高識(shí)別度并融匯著京東企業(yè)文化特色的字體，承載著讓世界更好地認(rèn)識(shí)京東的使命。京東推出的這套京東體將廣泛應(yīng)用于各個(gè)子品牌的視覺統(tǒng)一，以及建筑空間導(dǎo)視、廣告宣傳、產(chǎn)品客戶端、多渠道營銷等多個(gè)場景中，讓整個(gè)京東品牌形成一個(gè)統(tǒng)一的視覺體系

以最為典型的“京東”兩個(gè)字為例，字體設(shè)計(jì)方從視覺觀感和字體氣質(zhì)等角度進(jìn)行了再造，將字體橫豎筆畫粗細(xì)比例定為2:3，橫豎比例的改變讓整個(gè)字的灰度變的更加穩(wěn)定均勻，呈現(xiàn)出穩(wěn)重大氣而有力量感的視覺效果；此外，字體整體的結(jié)構(gòu)也進(jìn)行了調(diào)整，中宮保持外放的同時(shí)，筆畫顯得更為舒展，字體氣質(zhì)端方，呼吸感更加順暢，閱讀體驗(yàn)也更加友好。

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